凉山文旅市场“破圈”之路
本文转自：凉山日报
新业态新场景新体验
凉山文旅市场“破圈”之路
近年来，越来越多游客来到凉山，欣赏大美山川，感受自由放松。
郑云 摄
□凉山州新闻传媒中心记者 江滢
去山里享受自然，去邛海边吹吹风，或前往城郊来一次“微度假”，晚上再回到城区感受夜市烟火袅袅……近年来，凉山文旅市场不断“破圈”，新业态、新场景、新模式层出不穷，成为众多游客眼里的“香饽饽”。
新业态翻开文旅消费新篇章，新场景打开文旅市场新天地，新思路助推文旅融合新发展。近年来，凉山高度重视文旅开发建设，持续探索全域全要素融合发展，努力书写“远看青山绿水，近看人文天地”新篇章。
打造消费新业态 创新不可或缺
从围炉煮茶到户外露营，从环湖骑行到古城旅拍……近年来，一种更加在意自我情绪价值、释放内心世界的消费体验在凉山文旅市场持续升温。尤其是对年轻消费者来说，舒适的环境氛围感更为重要。
“氛围感经济”作为一种新的经济模式，充分契合当下年轻人追求聚集、兴趣、交流的消费趋向。凉山聚焦消费者需求新变化，大力培育与“氛围感经济”相关的各项产业，并在供给产品和服务上体现出凉山特色，为经济增长注入了新的动力。
近年来，露营市场逐渐从小众走向大众视野，成为年轻人的社交新场景。当户外营地遇上咖啡社交场，会催生出什么样的奇妙反应？ 当萌宠森友会与特色美食联动，又会激发什么样的奇妙想象？
在位于冕宁冶勒湖附近的一家露营地里，游客既能支起折叠餐桌品尝咖啡，享受美食野趣，也能来一场小小的赛马，纵情驰骋于山水之间，还能在夜幕降临时，抱着宠物和亲友静卧夜话，享受“以天为被地为床”的惬意。
营地负责人说：“冶勒风景优美、气候宜人，很受自驾游客的喜欢。今年暑假生意最好的时候，营地一天大概要接待20多拨客人。营地为游客提供装备、场地租赁服务，游客在这里围炉煮茶、喝咖啡、吃烧烤，都说体验感很好，下次还要来。”
除了在山野间追求自由与放松，在城市中“沉浸式体验”当地民俗风情也成为年轻人出游的热门选项，“文化+沉浸式体验”更是大受年轻人青睐。
走进西昌市大石板古村，随处可见体验彝装旅拍的游客。民族风情与现代国潮完美融合，不仅展现出大石板古村深厚的文化底蕴，也为乡村振兴注入了新的活力。
“每天都有游客到古村来玩，周末和节假日人就更多了，房源相当紧俏。”一家民宿的负责人告诉记者，古村里常常举办各种形式的文体活动，通过融合摄影、音乐、非遗、美食及乡村竞演等多种元素，使游客与当地群众有了深入互动，也获得了更真实、更丰富、更深度地文旅体验。
“在大石板古村，每一家民宿院落里都盛开着美丽的鲜花，我每天坐在小院里面朝邛海看云卷云舒、日出日落，满满的惬意。”成都游客周媛说，她把7天年假都花在了大石板古村，散步、喝茶、拍写真、晒太阳，这样优哉游哉的生活，给她带来了心灵上的放松。
大石板古村的一砖一瓦、一草一木不仅满足了游客“诗和远方”的需求，也为“氛围感经济”全产业链发展按下“加速键”，成为西昌乡村生态振兴、产业振兴的最美注脚。
丰富消费新模式 融合很有必要
游客在凉山可以玩什么？ 答案超过百种。
今年火把节，为了让游客感受到新玩法，凉山“火力全开”，全力提振文旅市场，打造文旅新场景，持续激活文旅消费，做强文旅品牌，提高服务质量，提升旅游体验，打造暑期热门旅游目的地，迎接八方来客。
从火把狂欢夜、电影音乐周，到抖音足球嘉年华、音乐节……精彩的火把节系列活动轮番上阵。7月底到8月初，凉山各县（市）火把狂欢夜更是“燃”动全城，再现“人从众”的热闹景象。琳琅满目的非遗作品、让人垂涎欲滴的彝家美食，也让游客尽享凉山独具特色的民族风情。
凉山之美，美在历史沉韵；凉山之火，火在独特体验。为了满足游客多样化的需求，凉山推动文化和旅游深度融合，将旅游与康养、科普、潮玩等元素结合，推出多样化的文旅产品，持续助燃“夏日经济”。“五彩凉山·夏季清凉”生态田园之旅、“彝海结盟·筑梦航天”研学之旅、“情定女儿国·探秘香格里拉”寻梦之旅、“蜀风滇韵·冰川温泉”川滇人文揽胜之旅、“燃情火把·情醉凉山”彝族风情体验之旅，5条“夏季清凉”精品旅游路线是凉山为广大游客呈上的“消夏大餐”，游客畅游凉山有了更多个性化的选择。
在同一个商圈里，市民、游客想玩些什么，同样“挑花眼”。
为把客群的“流量”高效转化为消费的“留量”，凉山持续推动“商旅文体”融合发展，推出一系列商业新项目、新品牌，构建更多商业消费新场景，用内涵丰富、形式多样、特色鲜明的新供给满足市民、游客的新需求。
西昌海河天街作为西昌城南新的城市空间，集特色餐饮、精品客栈、风情酒吧、休闲娱乐等多种业态于一体，被誉为“西昌城市会客厅”。
目前，整个海河天街划分为4个街区，C1区以地方特产、小商品等为主，C2区以休闲娱乐为主，C3区以特色餐饮为主，C4区以精品客栈为主，入驻商户已由开街时的30余家达到现在80余家，其中特色餐饮区更是聚集了西昌本土特色美食和外地风味，显示出城市发展的包容性。
2019年6月，海河天街亮化工程开始实施，同年10月完工，海河天街沿线的6座桥、海河河道、临河建筑以及沿河绿化带都进行了亮化提升，投放灯具超过5万盏。如今，海河天街以其独具魅力的水乡风貌、不可复制的临水商街以及璀璨夜景，成为西昌市继邛海、泸山之后又一张旅游名片。
首发经济在拉动城市消费、提升城市能级上也具有巨大潜力，消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，推动首发经济升级加速。
2010年，世界500强榜首企业、全球零售业“一哥”——沃尔玛入驻西昌，西昌新的商圈开始萌芽。
2017年10月，与沃尔玛一街相隔的体验式购物中心——时代广场正式开业，继月城广场商圈之后，西昌第二个中心商圈形成。
2020年12月19日，西昌万达广场正式开业，为西昌市民打开了便捷消费“新大门”，极大激活了西昌城东片区商业和旅游经济发展潜力，提升了城市品位。
2024年9月，由国开奥特莱斯投资控股有限公司开发建设的川兴城市微度假奥特莱斯项目正式动工。随着这一重大投资项目的启动，西昌将新添一个国际化商业新地标。
由新业态、新模式、新产品系统集合而成的消费新场景不断涌现，未来，凉山将继续依托自然资源禀赋和丰富的民族文化资源，加强文旅项目建设、文旅品牌创建、文旅业态培育，推动多层次、多维度旅游品质升级，让游客四季畅游凉山，感受国际阳光康养度假旅游目的地的独特魅力。
